چراغ روشن خانه همسایه

اجتماعی
Typography

هرجا شور و شوقی وجود داشته باشد، زندگی وجود خواهد داشت. بسیاری از کاربران شبکه‎های اجتماعی، برای اینکه مطلبی به اشتراک بگذارند به دنبال مناسبت‎های جدیدی می‎گردند که با عکس یا مطلب مورد نظرشان همخوانی داشته باشد. آنها منتظر بهترین زمان ممکن هستند. این روزها مناسبت‎های کوچکی پدید آمده‎اند که نقش مهمی در شبکه‎های اجتماعی ایفا می‎کنند. 

بیشتر کاربران اینستاگرام پست‎های خود را فورا به اشتراک می‎گذارند. ؛اما«لیلا خان» گاهی مدت‎ها برای پست کردن یک عکس، صبر می‎کند. او برای پست کردن عکسی که دوستش هنگام خوردن هندوانه از او گرفته بود، شش هفته صبر کرد. 

لیلا خان دختری 13 ساله، اهل پالوآلتو در کالیفرنیا است. او برای پست‎های اینستاگرامش تدارک مفصلی می‎بیند و یکی از معیارهای اصلی او برای به اشتراک گذاشتن یک عکس، پیدا کردن مناسبت مرتبط با عکس است. او برای پست کردن عکس هندوانه‎ای خود دلیل مناسبی پیدا کرد: دوشنبه، روز ملی هندوانه. 

روز ملی هندوانه مانند بسیاری از مناسبت‎های ملی جدید است که همراه با شبکه‎های اجتماعی رشد کرده‎اند. بنابراین لیلا خان تنها نیست. مردم در توییتر درباره هندوانه بحث می‎کنند. بعضی ممکن است وسط بحث بدوند و بگویند برای رشد هر هندوانه چند گالن آب مصرف می‎شود و این ممکن است منجر به خشکسالی کالیفرنیا شود. بقیه احتمالا بحث را ترک می‎کنند و از دوستان خود در فیس‌بوک می‎پرسند چرا ناگهان تمام شبکه‎های اجتماعی پر از هندوانه شده است.  شبکه‎های اجتماعی روز ملی هندوانه را به وجود نیاورده‎اند. این روز هر سال سوم آگوست توسط انجمن هندوانه جشن گرفته می‎شود. مناسبت‎های عجیب مانند این، ده‎ها سال است که به مردم بهانه‎های کوچکی برای شاد بودن و به رسانه‎هایی مانند رادیو و تلویزیون راهی برای پر کردن برنامه‎هایشان می‎دهند. 

شبکه‎های اجتماعی کار دیگری انجام داده‎اند. آنها برای میلیارد‎ها نفر نیاز جدیدی تعریف کرده‎اند: نیاز به حرفی برای گفتن. از این رو مناسبت‎هایی مانند «روز توییت کردن» و «روز آگاهی از سازهای غیرمعمولی» به وجود آمده‎اند. مناسبت‎هایی که به نظر می‎رسد فقط در اینترنت وجود دارند. 

جان برایان هاپکینز، مشاور شبکه‎های اجتماعی می‎گوید: «وقتی موضوعی برای حرف زدن وجود ندارد، همه سعی می‎کنند حرفی برای گفتن بیابند.» هاپکینز خود سایت Foodimentary را اداره می‎کند؛ سایتی که به مناسبت‎های مرتبط با غذا می‎پردازد. 

لیلا خان حرف تازه‎ای درباره هندوانه ندارد و عکس هندوانه‎ای او مهم به نظر نمی‎رسد. او و دوستش در یک روز گرم ژوئن هندوانه‎ای خریدند و یک دوست از آنها عکس گرفت. این جا یک سوال مطرح است: چرا باید تا آگوست برای پست کردن یک عکس ساده صبر کرد؟

لیلا این‌گونه توضیح می‎دهد: «چون فکر می‎کنم پست کردن یک عکس در حال خوردن هندوانه بدون دلیل و مناسبت خاصی عجیب است.»

لوسی نومرو دوست 13 ساله لیلا نیز می‎گوید: «حتی برای پست کردن چنین عکس ساده‎ای باید زمینه و دلیل مناسبی وجود داشته باشد.»

لیلا این‌گونه ادامه می‎دهد: «روز ملی هندوانه، این مناسبت با عکس من همخوانی دارد.» بنابر آماری که شرکت تحقیقات بازاریابی eMarketer ارائه داده است، آمریکایی‎ها روزانه بیش از یک ساعت از شبکه‎های اجتماعی استفاده می‏کنند. در اینستاگرام و توییتر هر روز یک مناسبت ملی برای پست کردن عکسی از یک دوست، حیوان خانگی مورد علاقه، میز شام و حتی مدل مو وجود دارد. 

هیچ‌کس حرف آخر را در دنیای اینترنت نمی‎زند و این موضوع مناسبت‎های گوناگون را نیز شامل می‎شود. «تقویم دنبال کردن رویدادها» نام کتابی است که در سال 1975 منتشر شده است و هزاران مناسبت عجیب و غریب را در بر می‎گیرد. هرچند این کتاب نفوذ بسیاری دارد، ولی باید با شمار روزافزون سایت‎هایی مانند chekiday، brownilocks، wellcat و daysoftheyear رقابت کند. 

آقای هاپکینز مدیر سایت Foodimentary می‎گوید که تاکنون حدود 120 مناسبت مرتبط با غذا به‌وجود آورده است. او هر سال تقویم را اصلاح می‎کند و مناسبت‎های جدیدی را به آن می‎افزاید. تبلیغاتی در سایت او وجود ندارد. دلیلش ساده است؛ او نمی‎خواهد کلیک بخرد و حواس مخاطب را پرت کند. 

روزهای یادبود نیز سهم زیادی در مطالبی دارند که در توییتر به اشتراک گذاشته شده‎اند. سازمان ملل 18 جولای روز تولد نلسون ماندلا را «روز ماندلا» نام‌گذاری کرده است.  این مساله برای جولو الدرسون، کسی که روزهای سال را گردآوری و ضبط می‎کند، به مشکل بزرگی تبدیل شده است زیرا روز یادبود انسان‎های بزرگی نظیر ماندلا، کسی که مقابل آپارتاید ایستاد در کنار روزهایی همچون روز آبنبات و پوشش چتر قرار گرفته است.  آقای الدرسون در این‌باره می‎گوید: «این مساله قدری زشت به نظر می‎رسد.» 18 جولای روز ملی خاویار نیز نام‌گذاری شده است. 

سایت آقای الدرسون در یورک انگلستان تاسیس شده است ولی خودش می‎گوید که 90 درصد ترافیک سایت او، از جانب مخاطبانش در کشور آمریکا است. 

این مساله تصادفی نیست. لی اریک اشمیت نویسنده کتاب «مراسم مصرف‌کننده: خرید و فروش مناسبت‎های آمریکایی» در این‌باره این‌گونه توضیح می‎دهد: «یکی از اولین کارهایی که بنیانگذاران آمریکا پس از شورش علیه بریتانیا انجام دادند، نابود کردن تقویم ملکه بود.»از آن زمان تاکنون آمریکا تعدادی مناسبت جدید ایجاد کرده‎ است که دو صفت معروف آمریکایی‎ها آنها را ایجاد کرده‎اند:علاقه به اختراع چیزهای جدید و ایجاد بهانه‎ای برای فروش محصولات مختلف. آقای اشمیت در این‌باره می‎گوید: «بیشتر مناسبت‎های کمترشناخته شده توسط گروه‌های تجاری ابداع شده‎اند. در مقابل شبکه‎های اجتماعی قدرت را به مردم بازگردانده‎اند.» او در پایان می‎گوید: «به نظر می‎رسد این قدرت از گروه‎های تجاری گرفته شده است چون دیگر هیچ خلاقیتی در این زمینه از خود نشان نمی‎دهند. » اگر به دنبال بهانه‎ای برای جشن گرفتن هستید، کافی است سری به شبکه‎های اجتماعی بزنید. مناسبت‎های جدید اینترنتی تمام روز‎های تقویم را پر می‎کنند. 

منبع: نیویورک تایمز

 

برای عضویت در خبرنامه هفته نامه پرشین؛ نشانی پست الکترونیکی خود را در فرم زیر وارد نمایید. پس از آن به صورت خودکار ایمیلی به نشانی شما ارسال میشود، برای تکمیل عضویت خود و تایید صحت نشانی پست الکترونیک وارد شده، می بایست بر روی لینکی که در این ایمیل برایتان ارسال شده کلیک نمایید. پس از آن پیامی مبنی بر تکمیل عضویت شما در خبرنامه هفته نامه پرشین نمایش داده میشود.